日前，外媒TheVerge證實(shí)微軟放棄從諾基亞收購來的移動設(shè)備業(yè)務(wù)的一部分，將“諾基亞”牌功能機(jī)(以及商標(biāo)使用權(quán))，出售給富士康旗下的FIH Mobile(富智康)，金額可能高達(dá)3.5億美元，且這筆交易還涉及將4500名員工轉(zhuǎn)移到富士康子公司。

　　微軟已經(jīng)同富智康談妥了“諾基亞”商標(biāo)、功能機(jī)軟件、服務(wù)的使用權(quán)問題，以及其它合同和供應(yīng)協(xié)議。

　　微軟自己會繼續(xù)開發(fā)Windows 10 Mobile平臺，為Lumia手機(jī)和宏碁(Acer)、阿爾卡特(Alcatel)、Trinity、VAIO等Windows Phone合作伙伴提供支持。這意味著，諾基亞品牌將與微軟脫離關(guān)系。

　　而此前諾基亞表示，它將把品牌許可給赫爾辛基的HMD Global Oy(以下簡稱“HMD”)。而HMD將生產(chǎn)Android手機(jī)，并計劃生產(chǎn)平板電腦和功能手機(jī)，富士康旗下富智康將幫助它制造設(shè)備。

　　這個連環(huán)的授權(quán)收購事實(shí)上宣告了諾基亞手機(jī)的回歸。

　　曾幾何時，諾基亞占據(jù)了中國35%的手機(jī)市場份額，其地位至今無人能夠相比。

　　如今，諾基亞卷土重來，它還有機(jī)會嗎?

　　一、如果看待重生的諾基亞

　　這次諾基亞的回歸看上去有一點(diǎn)復(fù)雜。

　　首先，我們要明確一點(diǎn)就是微軟當(dāng)年收購諾基亞的時候，并沒有獲得諾基亞手機(jī)的全部權(quán)利，而是一個有期限的權(quán)利。

　　從收購開始到2016年三季度，諾基亞不能做手機(jī)。而2016年三季度以后，諾基亞就可以重新進(jìn)入手機(jī)市場，微軟的收購實(shí)際上就不包括智能機(jī)品牌的權(quán)利。

　　就是說，2016年三季度以后，無論微軟是否保留諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)，諾基亞智能機(jī)的品牌都會回歸諾基亞。

　　而這次諾基亞并不打算自己來做手機(jī)。

　　HMD由諾基亞前高管管理，目標(biāo)是在市場上推出手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。HMD計劃投資5億美元。諾基亞不持有HMD股份，向后者收取品牌許可費(fèi)和知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)。

　　可以把HMD視為一家諾基亞不掌握股權(quán)的管理馬甲公司。HMD不具備制造手機(jī)的能力，所以它要與富士康合作。而微軟在這種情況下，保留諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)意義不大，于是順?biāo)浦郯压δ軝C(jī)業(yè)務(wù)出售給HMD和富智康。

　　HMD充當(dāng)當(dāng)年諾基亞的角色，富士康繼續(xù)當(dāng)諾基亞的代工廠，重返手機(jī)市場。HMD負(fù)責(zé)智能機(jī)，富士康負(fù)責(zé)智能機(jī)的生產(chǎn)和功能機(jī)業(yè)務(wù)。而諾基亞公司僅僅收取品牌和知識產(chǎn)權(quán)的使用費(fèi)，并不直接參與業(yè)務(wù)。

　　諾基亞的回歸，有一點(diǎn)曲線救國的味道。

　　二、回歸后的諾基亞還有幾分成色?

　　當(dāng)年諾基亞鼎盛時期，在很多領(lǐng)域都有出色的技術(shù)。但是因?yàn)楸晃④浰?，在操作系統(tǒng)上壓錯了寶，導(dǎo)致全面崩潰。

　　但是在功能機(jī)上，諾基亞基本是沒有什么變化的。在諾基亞智能機(jī)崩潰的時候，功能機(jī)部門一直在賺錢，拯救財報。

　　直到2013年，微軟收購諾基亞的之前，功能機(jī)才開始被智能大潮淘汰。

　　這個部門與微軟的戰(zhàn)略關(guān)系不大，基本是原汁原味的保存了下來，諾基亞的味道還是足夠的。

　　智能機(jī)方面則復(fù)雜一點(diǎn)，微軟收購諾基亞之后，智能機(jī)的資源基本都拿過去了，Lumia大量的設(shè)計與技術(shù)都是諾基亞塞班與Meego智能機(jī)上面的。這部分微軟并沒有放手。

　　而在微軟收購諾基亞以后，大量的人才流失。搞出來4100萬攝像頭的Damian Dinning去了捷豹，給諾基亞市場立下大功的趙科林在華為進(jìn)進(jìn)出出，幫助華為在線下市場站住了腳。

　　從諾基亞前一段生產(chǎn)的平板產(chǎn)品N1看，已經(jīng)沒有多少當(dāng)年諾基亞手機(jī)的風(fēng)格。

　　雖然HMD由諾基亞前高管創(chuàng)辦，會得到諾基亞的一些授權(quán)，但是諾基亞手機(jī)的精華一部分在微軟手里，一部分隨著人員的四散流失掉了。

　　重返市場的諾基亞智能手機(jī)恐怕是不會有多少當(dāng)年諾基亞的味道。

　　三、諾基亞會有多大機(jī)會

　　其實(shí)，諾基亞回歸的事情，在2015年已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。大家都知道諾基亞在等2016年三季度協(xié)議到期。

　　而回歸的方式各方也有不同的說法。對于品牌授權(quán)的事情，有人尖刻的說過，這不過是授權(quán)給富士康，把諾基亞殘留的價值再刮一遍，產(chǎn)品不值得期待。

　　從手機(jī)市場看，2014年中國智能手機(jī)市場飽和，低端低價的小米開始遇到瓶頸。而功能機(jī)時代就成功的OPPO迎來了最好的一年。

　　手機(jī)從低端向中高端換機(jī)，品牌會更加值錢。諾基亞此時回歸，品牌加情懷是有機(jī)會的。

　　但是，經(jīng)過幾年的波折，諾基亞的渠道已經(jīng)被完全破壞。重新建立費(fèi)時費(fèi)力，諾基亞的產(chǎn)品也是未知數(shù)。理論上有機(jī)會，而真正做起來還是很難的。

　　諾基亞要成功，必須重新推出有競爭力的產(chǎn)品，重新召回人馬，建立市場渠道，重新打廣告，宣告王者歸來，而這都需要錢。HMD未必有這個資源。

　　所以，諾基亞王者歸來的概率很低很低。

　　鮮為人知的是，雖然智能手機(jī)在諾基亞品牌消失后又發(fā)展了好幾年，但是很多技術(shù)依然是諾基亞最強(qiáng)。

　　最好的拍照手機(jī)是諾基亞的，依靠像素合成技術(shù)，能讓每個像素點(diǎn)保存真實(shí)RGB信息的相機(jī)只有適馬，而拍照手機(jī)只有諾基亞;最好的手機(jī)錄音技術(shù)是諾基亞的，高品質(zhì)立體聲錄音至今只有一款諾基亞808;最好的陽光下顯示技術(shù)是諾基亞的，它通過獨(dú)家的屏幕光學(xué)專利保持陽光下最好的對比度，在Gsmarena測試所有手機(jī)中，諾基亞808排名第一。

　　如果諾基亞把這些技術(shù)用到一臺驍龍820的安卓手機(jī)上，什么三星，HTC、華為，OPPO的旗艦產(chǎn)品都無法與之相提并論。

　　可惜的是，在回歸的諾基亞我們恐怕很難看到這些技術(shù)。王者逝去，難再歸來。

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