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    微軟出售諾基亞品牌,王者真的會歸來嗎?

      日前,外媒TheVerge證實微軟放棄從諾基亞收購來的移動設(shè)備業(yè)務(wù)的一部分,將“諾基亞”牌功能機(以及商標使用權(quán)),出售給富士康旗下的FIH Mobile(富智康),金額可能高達3.5億美元,且這筆交易還涉及將4500名員工轉(zhuǎn)移到富士康子公司。

    微軟出售諾基亞品牌,王者真的會歸來嗎?

      微軟已經(jīng)同富智康談妥了“諾基亞”商標、功能機軟件、服務(wù)的使用權(quán)問題,以及其它合同和供應(yīng)協(xié)議。

      微軟自己會繼續(xù)開發(fā)Windows 10 Mobile平臺,為Lumia手機和宏碁(Acer)、阿爾卡特(Alcatel)、Trinity、VAIO等Windows Phone合作伙伴提供支持。這意味著,諾基亞品牌將與微軟脫離關(guān)系。

      而此前諾基亞表示,它將把品牌許可給赫爾辛基的HMD Global Oy(以下簡稱“HMD”)。而HMD將生產(chǎn)Android手機,并計劃生產(chǎn)平板電腦和功能手機,富士康旗下富智康將幫助它制造設(shè)備。

      這個連環(huán)的授權(quán)收購事實上宣告了諾基亞手機的回歸。

      曾幾何時,諾基亞占據(jù)了中國35%的手機市場份額,其地位至今無人能夠相比。

      如今,諾基亞卷土重來,它還有機會嗎?

      一、如果看待重生的諾基亞

      這次諾基亞的回歸看上去有一點復(fù)雜。

      首先,我們要明確一點就是微軟當年收購諾基亞的時候,并沒有獲得諾基亞手機的全部權(quán)利,而是一個有期限的權(quán)利。

      從收購開始到2016年三季度,諾基亞不能做手機。而2016年三季度以后,諾基亞就可以重新進入手機市場,微軟的收購實際上就不包括智能機品牌的權(quán)利。

      就是說,2016年三季度以后,無論微軟是否保留諾基亞的功能機業(yè)務(wù),諾基亞智能機的品牌都會回歸諾基亞。

      而這次諾基亞并不打算自己來做手機。

      HMD由諾基亞前高管管理,目標是在市場上推出手機和平板電腦產(chǎn)品。HMD計劃投資5億美元。諾基亞不持有HMD股份,向后者收取品牌許可費和知識產(chǎn)權(quán)使用費。

      可以把HMD視為一家諾基亞不掌握股權(quán)的管理馬甲公司。HMD不具備制造手機的能力,所以它要與富士康合作。而微軟在這種情況下,保留諾基亞功能機業(yè)務(wù)意義不大,于是順水推舟把功能機業(yè)務(wù)出售給HMD和富智康。

      HMD充當當年諾基亞的角色,富士康繼續(xù)當諾基亞的代工廠,重返手機市場。HMD負責智能機,富士康負責智能機的生產(chǎn)和功能機業(yè)務(wù)。而諾基亞公司僅僅收取品牌和知識產(chǎn)權(quán)的使用費,并不直接參與業(yè)務(wù)。

      諾基亞的回歸,有一點曲線救國的味道。

      二、回歸后的諾基亞還有幾分成色?

      當年諾基亞鼎盛時期,在很多領(lǐng)域都有出色的技術(shù)。但是因為被微軟所算,在操作系統(tǒng)上壓錯了寶,導(dǎo)致全面崩潰。

      但是在功能機上,諾基亞基本是沒有什么變化的。在諾基亞智能機崩潰的時候,功能機部門一直在賺錢,拯救財報。

      直到2013年,微軟收購諾基亞的之前,功能機才開始被智能大潮淘汰。

      這個部門與微軟的戰(zhàn)略關(guān)系不大,基本是原汁原味的保存了下來,諾基亞的味道還是足夠的。

      智能機方面則復(fù)雜一點,微軟收購諾基亞之后,智能機的資源基本都拿過去了,Lumia大量的設(shè)計與技術(shù)都是諾基亞塞班與Meego智能機上面的。這部分微軟并沒有放手。

      而在微軟收購諾基亞以后,大量的人才流失。搞出來4100萬攝像頭的Damian Dinning去了捷豹,給諾基亞市場立下大功的趙科林在華為進進出出,幫助華為在線下市場站住了腳。

      從諾基亞前一段生產(chǎn)的平板產(chǎn)品N1看,已經(jīng)沒有多少當年諾基亞手機的風(fēng)格。

      雖然HMD由諾基亞前高管創(chuàng)辦,會得到諾基亞的一些授權(quán),但是諾基亞手機的精華一部分在微軟手里,一部分隨著人員的四散流失掉了。

      重返市場的諾基亞智能手機恐怕是不會有多少當年諾基亞的味道。

      三、諾基亞會有多大機會

      其實,諾基亞回歸的事情,在2015年已經(jīng)沸沸揚揚。大家都知道諾基亞在等2016年三季度協(xié)議到期。

      而回歸的方式各方也有不同的說法。對于品牌授權(quán)的事情,有人尖刻的說過,這不過是授權(quán)給富士康,把諾基亞殘留的價值再刮一遍,產(chǎn)品不值得期待。

      從手機市場看,2014年中國智能手機市場飽和,低端低價的小米開始遇到瓶頸。而功能機時代就成功的OPPO迎來了最好的一年。

      手機從低端向中高端換機,品牌會更加值錢。諾基亞此時回歸,品牌加情懷是有機會的。

      但是,經(jīng)過幾年的波折,諾基亞的渠道已經(jīng)被完全破壞。重新建立費時費力,諾基亞的產(chǎn)品也是未知數(shù)。理論上有機會,而真正做起來還是很難的。

      諾基亞要成功,必須重新推出有競爭力的產(chǎn)品,重新召回人馬,建立市場渠道,重新打廣告,宣告王者歸來,而這都需要錢。HMD未必有這個資源。

      所以,諾基亞王者歸來的概率很低很低。

      鮮為人知的是,雖然智能手機在諾基亞品牌消失后又發(fā)展了好幾年,但是很多技術(shù)依然是諾基亞最強。

      最好的拍照手機是諾基亞的,依靠像素合成技術(shù),能讓每個像素點保存真實RGB信息的相機只有適馬,而拍照手機只有諾基亞;最好的手機錄音技術(shù)是諾基亞的,高品質(zhì)立體聲錄音至今只有一款諾基亞808;最好的陽光下顯示技術(shù)是諾基亞的,它通過獨家的屏幕光學(xué)專利保持陽光下最好的對比度,在Gsmarena測試所有手機中,諾基亞808排名第一。

      如果諾基亞把這些技術(shù)用到一臺驍龍820的安卓手機上,什么三星,HTC、華為,OPPO的旗艦產(chǎn)品都無法與之相提并論。

      可惜的是,在回歸的諾基亞我們恐怕很難看到這些技術(shù)。王者逝去,難再歸來。

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