3月18日，2017中國(上虞)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會暨中國游戲產(chǎn)業(yè)“金手指”獎頒獎典禮在浙江省紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)舉行。本次盛會由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會主辦，云集了包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛大、巨人、小米、聯(lián)眾等公司在內(nèi)眾多業(yè)內(nèi)重量級嘉賓，共同探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

　　泛娛樂聯(lián)動到深水區(qū)

　　在金手指獎頒獎典禮上，完美世界一舉斬獲了包括優(yōu)秀企業(yè)、游戲研發(fā)先進單位在內(nèi)的7項大獎，《射雕英雄傳》、《反恐精英：全球攻勢》、《DOTA2》、《誅仙手游》等重磅作品獲得了最受期待手機游戲獎和優(yōu)秀游戲獎等諸多榮譽。這些成績充分肯定了影游融合對游戲快速發(fā)展的促進作用，也證明了自完美世界成為中國最大的影游綜合體之后，其所堅持的影游雙擎戰(zhàn)略完全符合當下文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)在國家戰(zhàn)略地位中的提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，“泛娛樂化”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式。尤其是在2015年《花千骨》等作品成功后，影視和游戲這兩大當下最熱門的娛樂形態(tài)融合聯(lián)動的模式，已被眾多游戲和影視公司追逐熱捧，并在之后誕生了《西游降魔篇》、《十萬個冷笑話》等多個經(jīng)典的影游聯(lián)動案例。

　　在2016年，影游聯(lián)動更是走向了以精品IP為核心的深度融合之路，這已經(jīng)不是簡單的進行IP改編，而是兩者融合發(fā)展，迎合主流用戶需求，同時借助影視、游戲的品牌和粉絲互動，產(chǎn)生“1+1>2”的效益。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年，影游融合移動游戲市場實際銷售收入89.2億，占總移動游戲市場實際銷售收入的10.9%。影游融合作品數(shù)量也明顯增多，超過數(shù)十款，其中有多款游戲最高月流水破億。

　　深度融合的先天不足

　　目前，影游聯(lián)動的行業(yè)趨勢越來越明顯，不過也存在一些不足。本次研討會中，有與會人士談到一些文創(chuàng)企業(yè)在推動影游聯(lián)動時只是借勢營銷，在內(nèi)容方面沒有深度融合聯(lián)動，造成影視、游戲兩張皮的現(xiàn)象。對此，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪表示，游戲和影視的融合應該是從立項開始，才是深入到骨子里的深度內(nèi)容融合。

　　除此之外，泛娛樂聯(lián)動趨勢中還存在著很多先天不足。相比游戲，由泛娛樂IP改編的影視劇則明顯更受歡迎，很多人不玩游戲，但是他們大多會看影視劇，而在用戶的普遍性上，游戲遠不如影視劇的受眾群體龐大。另一方面，并非所有的IP都適合影游聯(lián)動，游戲有其自己的對抗性、成長空間和趣味性，仙俠、奇幻等有著宏大世界觀的IP更容易實現(xiàn)影游聯(lián)動融合，產(chǎn)生更大的價值和效應。

　　如今，以泛娛樂為核心目標的娛樂融合已經(jīng)開始逐步走入深水區(qū)，融合程度也在不斷提升，在出現(xiàn)更多問題的同時，也對企業(yè)的資源整合能力提出了新的要求。游戲業(yè)務、影視業(yè)務、IP儲備、產(chǎn)業(yè)鏈資源、融合能力等各個方面都需要更加強大實力和出色的協(xié)同互動能力，內(nèi)容制作、品牌營銷、終端發(fā)售、用戶社群聯(lián)合上每個環(huán)節(jié)都需要進行頂層設(shè)計。只有這樣，影游聯(lián)動乃至泛娛樂之路才能走的更加穩(wěn)健長遠。

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