北京時(shí)間1月14日消息，CNBC今天刊文稱(chēng)，雖然主政蘋(píng)果期間沒(méi)有推出像iPhone這樣的爆款產(chǎn)品，但庫(kù)克另辟蹊徑，通過(guò)推出以iPhone為“錨”的產(chǎn)品和服務(wù)，蘋(píng)果照樣可以風(fēng)生水起。

▲蒂姆·庫(kù)克在專(zhuān)賣(mài)店歡迎購(gòu)買(mǎi)iPhone的消費(fèi)者

　　以下為文章全文：

　　蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)出任公司CEO后，蘋(píng)果處境很不妙。

　　史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2011年去世后，懷疑論者開(kāi)始質(zhì)疑蘋(píng)果是否還能推出像iPod、iPhone和iPad這樣的爆款產(chǎn)品。隨著三星等對(duì)手推出配置大尺寸屏幕和更多功能的手機(jī)，對(duì)庫(kù)克和蘋(píng)果的悲觀情緒一直彌漫到2012和2013年。

　　在懷疑論者看來(lái)，蘋(píng)果完了。蘋(píng)果失去了精神領(lǐng)袖，像庫(kù)克這樣的“運(yùn)營(yíng)人”沒(méi)有能力推出爆款產(chǎn)品。雖然蘋(píng)果利潤(rùn)仍然屢屢超過(guò)華爾街預(yù)期，但遠(yuǎn)期前景卻不被看好。

　　但懷疑論者真的錯(cuò)了。

　　誠(chéng)然，庫(kù)克主政下的蘋(píng)果沒(méi)有能推出像iPhone這樣的顛覆性產(chǎn)品，但他卻使iPhone的增長(zhǎng)迎來(lái)新時(shí)代。

　　庫(kù)克時(shí)代，iPhone成為蘋(píng)果整個(gè)生態(tài)鏈的“錨”。雖然過(guò)去數(shù)年iPhone出貨量出現(xiàn)反復(fù)，但蘋(píng)果圍繞它打造出了有吸引力的配件和服務(wù)。

　　庫(kù)克還成功說(shuō)服投資者相信，衡量蘋(píng)果成功的指標(biāo)絕非只有iPhone出貨量。

　　自庫(kù)克2011年8月接過(guò)蘋(píng)果帥印以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到約480%。2018年，蘋(píng)果成為全球首家市值沖破萬(wàn)億美元的上市公司。自去年9月發(fā)布iPhone以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)上漲約45%，市值增加約4500億美元——4個(gè)月內(nèi)市值增加了逾4個(gè)特斯拉。

▲庫(kù)克主政期間，蘋(píng)果股價(jià)上漲約480%

　　那么問(wèn)題來(lái)了：庫(kù)克取得成功的原因是什么?哪些因素又會(huì)是今年蘋(píng)果股價(jià)上漲的動(dòng)力?

　　讓iPhone不再小眾

　　庫(kù)克上任伊始，蘋(píng)果的主要目標(biāo)是普及iPhone。當(dāng)時(shí)，在美國(guó)只有Verizon和AT&T網(wǎng)絡(luò)支持iPhone。在庫(kù)克時(shí)代，iPhone走向全球，并在2014年“拿下”擁有約7.6億用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)。

　　當(dāng)年，蘋(píng)果一反傳統(tǒng)，推出兩款屏幕尺寸可以與競(jìng)品媲美的iPhone 6，開(kāi)啟了一個(gè)“超級(jí)周期”。僅第四季度，iPhone出貨量就達(dá)到驚人的7450萬(wàn)部。

　　7450萬(wàn)部是iPhone出貨量的頂峰，懷疑iPhone出貨量能繼續(xù)“高速狂奔”的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。

　　讓?xiě)岩烧撜叱龊跻饬系氖?，iPhone出貨量見(jiàn)頂是庫(kù)克新篇章的開(kāi)始。iPhone成功的機(jī)遇千載難逢，從技術(shù)上說(shuō)要復(fù)制它是不可能的。面對(duì)這種情況，庫(kù)克另辟蹊徑，為蘋(píng)果找到了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　服務(wù)以iPhone為“錨”

　　目前，在蘋(píng)果話語(yǔ)體系中，不斷增長(zhǎng)的服務(wù)產(chǎn)品線成為了最熱話題。

　　蘋(píng)果服務(wù)產(chǎn)品包括iCloud云服務(wù)、App Store應(yīng)用商店、Apple Card銀行卡、Apple Music，以及與谷歌的搜索合作。

▲iPhone上的Apple Arcade游戲服務(wù)

　　去年蘋(píng)果加碼服務(wù)領(lǐng)域，推出了Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+。因?yàn)椋O(píng)果已經(jīng)奠定了利用服務(wù)獲得收入的基礎(chǔ)：積累了近10億的iPhone用戶(hù)。

　　在上一財(cái)季財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，庫(kù)克透露了蘋(píng)果大服務(wù)戰(zhàn)略的蛛絲馬跡，稱(chēng)公司在考慮推出“Apple Prime”一攬子訂閱服務(wù)，用戶(hù)只需按月交費(fèi)，就可以享受包括從iPhone升級(jí)到流媒體服務(wù)在內(nèi)的各種服務(wù)。

　　可穿戴設(shè)備

　　除服務(wù)外，可穿戴設(shè)備也成為蘋(píng)果一項(xiàng)有趣的業(yè)務(wù)。在AirPods系列無(wú)線耳機(jī)和Apple Watch帶動(dòng)下，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備單季度銷(xiāo)售額有望突破100億美元。

　　蘋(píng)果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的“錨”也是iPhone，這大大提高了蘋(píng)果對(duì)用戶(hù)的吸引力。

　　5G樂(lè)觀情緒

　　最后來(lái)說(shuō)說(shuō)iPhone。有分析師預(yù)測(cè)，今年秋季發(fā)布的5G版iPhone將引爆又一個(gè)“超級(jí)周期”。

　　不過(guò)，雖然美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商表示今年將加快5G網(wǎng)絡(luò)部署速度，但現(xiàn)實(shí)是，即使它們能兌現(xiàn)自己的承諾，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋也不是4G對(duì)手。今年秋季購(gòu)買(mǎi)5G版iPhone，用戶(hù)大概率可能仍然被迫使用4G網(wǎng)絡(luò)

　　即使沒(méi)有能再次引爆iPhone“超級(jí)周期”，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也無(wú)所謂，為龐大的生態(tài)鏈增添新產(chǎn)品，蘋(píng)果也可以活得風(fēng)生水起。

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