北京時(shí)間1月14日消息，CNBC今天刊文稱，雖然主政蘋果期間沒有推出像iPhone這樣的爆款產(chǎn)品，但庫克另辟蹊徑，通過推出以iPhone為“錨”的產(chǎn)品和服務(wù)，蘋果照樣可以風(fēng)生水起。

▲蒂姆·庫克在專賣店歡迎購買iPhone的消費(fèi)者

　　以下為文章全文：

　　蒂姆·庫克(Tim Cook)出任公司CEO后，蘋果處境很不妙。

　　史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2011年去世后，懷疑論者開始質(zhì)疑蘋果是否還能推出像iPod、iPhone和iPad這樣的爆款產(chǎn)品。隨著三星等對手推出配置大尺寸屏幕和更多功能的手機(jī)，對庫克和蘋果的悲觀情緒一直彌漫到2012和2013年。

　　在懷疑論者看來，蘋果完了。蘋果失去了精神領(lǐng)袖，像庫克這樣的“運(yùn)營人”沒有能力推出爆款產(chǎn)品。雖然蘋果利潤仍然屢屢超過華爾街預(yù)期，但遠(yuǎn)期前景卻不被看好。

　　但懷疑論者真的錯(cuò)了。

　　誠然，庫克主政下的蘋果沒有能推出像iPhone這樣的顛覆性產(chǎn)品，但他卻使iPhone的增長迎來新時(shí)代。

　　庫克時(shí)代，iPhone成為蘋果整個(gè)生態(tài)鏈的“錨”。雖然過去數(shù)年iPhone出貨量出現(xiàn)反復(fù)，但蘋果圍繞它打造出了有吸引力的配件和服務(wù)。

　　庫克還成功說服投資者相信，衡量蘋果成功的指標(biāo)絕非只有iPhone出貨量。

　　自庫克2011年8月接過蘋果帥印以來，蘋果股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到約480%。2018年，蘋果成為全球首家市值沖破萬億美元的上市公司。自去年9月發(fā)布iPhone以來，蘋果股價(jià)上漲約45%，市值增加約4500億美元——4個(gè)月內(nèi)市值增加了逾4個(gè)特斯拉。

▲庫克主政期間，蘋果股價(jià)上漲約480%

　　那么問題來了：庫克取得成功的原因是什么?哪些因素又會是今年蘋果股價(jià)上漲的動(dòng)力?

　　讓iPhone不再小眾

　　庫克上任伊始，蘋果的主要目標(biāo)是普及iPhone。當(dāng)時(shí)，在美國只有Verizon和AT&T網(wǎng)絡(luò)支持iPhone。在庫克時(shí)代，iPhone走向全球，并在2014年“拿下”擁有約7.6億用戶的中國移動(dòng)。

　　當(dāng)年，蘋果一反傳統(tǒng)，推出兩款屏幕尺寸可以與競品媲美的iPhone 6，開啟了一個(gè)“超級周期”。僅第四季度，iPhone出貨量就達(dá)到驚人的7450萬部。

　　7450萬部是iPhone出貨量的頂峰，懷疑iPhone出貨量能繼續(xù)“高速狂奔”的聲音開始出現(xiàn)。

　　讓懷疑論者出乎意料的是，iPhone出貨量見頂是庫克新篇章的開始。iPhone成功的機(jī)遇千載難逢，從技術(shù)上說要復(fù)制它是不可能的。面對這種情況，庫克另辟蹊徑，為蘋果找到了新的增長動(dòng)力。

　　服務(wù)以iPhone為“錨”

　　目前，在蘋果話語體系中，不斷增長的服務(wù)產(chǎn)品線成為了最熱話題。

　　蘋果服務(wù)產(chǎn)品包括iCloud云服務(wù)、App Store應(yīng)用商店、Apple Card銀行卡、Apple Music，以及與谷歌的搜索合作。

▲iPhone上的Apple Arcade游戲服務(wù)

　　去年蘋果加碼服務(wù)領(lǐng)域，推出了Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+。因?yàn)?，蘋果已經(jīng)奠定了利用服務(wù)獲得收入的基礎(chǔ)：積累了近10億的iPhone用戶。

　　在上一財(cái)季財(cái)報(bào)分析師電話會議上，庫克透露了蘋果大服務(wù)戰(zhàn)略的蛛絲馬跡，稱公司在考慮推出“Apple Prime”一攬子訂閱服務(wù)，用戶只需按月交費(fèi)，就可以享受包括從iPhone升級到流媒體服務(wù)在內(nèi)的各種服務(wù)。

　　可穿戴設(shè)備

　　除服務(wù)外，可穿戴設(shè)備也成為蘋果一項(xiàng)有趣的業(yè)務(wù)。在AirPods系列無線耳機(jī)和Apple Watch帶動(dòng)下，蘋果可穿戴設(shè)備單季度銷售額有望突破100億美元。

　　蘋果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的“錨”也是iPhone，這大大提高了蘋果對用戶的吸引力。

　　5G樂觀情緒

　　最后來說說iPhone。有分析師預(yù)測，今年秋季發(fā)布的5G版iPhone將引爆又一個(gè)“超級周期”。

　　不過，雖然美國四大移動(dòng)運(yùn)營商表示今年將加快5G網(wǎng)絡(luò)部署速度，但現(xiàn)實(shí)是，即使它們能兌現(xiàn)自己的承諾，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋也不是4G對手。今年秋季購買5G版iPhone，用戶大概率可能仍然被迫使用4G網(wǎng)絡(luò)

　　即使沒有能再次引爆iPhone“超級周期”，對蘋果來說也無所謂，為龐大的生態(tài)鏈增添新產(chǎn)品，蘋果也可以活得風(fēng)生水起。

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