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    Netflix是怎樣改變我們看電視的方式的?

    北京時間12月24日早間消息,就在不久之前,如果電視觀眾喜歡什么劇集,想看下一集,必須等上一周。

    德勤在報告中指出,在過去10年里,媒體科技公司打破舊播放模式,在美國,大多觀眾通過電視流服務(wù)收看節(jié)目時平均每次觀看時長達(dá)到4小時。

    很明顯,用戶的觀看習(xí)慣變了,Netflix是變革的功臣。

    就在本個10年開始之時,觀眾還會用到VHS錄像帶、DVD播放機、DVR?!秶涟踩?、《火線》是當(dāng)時熱門的電視劇,這些電視劇很長,情節(jié)復(fù)雜,需要按順序觀看。在周六晚上收看《周六夜現(xiàn)場》(SNL,綜藝節(jié)目名)已成常態(tài),由此開始,大家漸漸遠(yuǎn)離廣播電視時間表。

    2008年Hulu推出,它是一家?guī)V告的流視頻網(wǎng)站。2010年11月,Hulu推出付費訂閱服務(wù),部分劇集剛一上線就可以收看整季。就在同一時間,觀眾不再關(guān)心廣播電視節(jié)目時間表,Netflix開始向原創(chuàng)內(nèi)容投資。

    2011年,Netflix簽約制作第一部原創(chuàng)劇《紙牌屋》。2013年2月1日,第一季13集一口氣全部放出。同年7月,《女子監(jiān)獄》(Orange Is the New Black)第一季全部上線。

    觀眾喜歡新播放模式,文化轉(zhuǎn)變加速。《牛津字典》評選2013年熱詞,和“selfie”競爭的正是“Binge-watch”,它的意思就是說觀眾一口氣觀看多集電視劇。

    Netflix成為新觀看模式的引領(lǐng)者,當(dāng)時它還委托第三方做過一份調(diào)查。那時Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)還說:“我們的觀看統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,大多流觀看者希望能有一整季的劇集可以觀看,這樣他們能按自己的速度收看。”

    有些人認(rèn)為,從技術(shù)上講,本個10年要到2020年才結(jié)束,但也有許多人覺得本個10年到2019年就收尾了,2020年意味著新一個10年開始。下一個10年會怎樣?在美國,趨勢可能會逆轉(zhuǎn)。

    AT&T推出HBO Max流服務(wù),它很快就會播放原創(chuàng)劇,每周一集。迪斯尼+新劇集(比如《曼達(dá)洛人》)也會分周播放。至于蘋果的劇集《The Morning Show》和《See》,也是先放3集,然后每周放一集。

    為什么趨勢逆轉(zhuǎn)?因為媒體公司希望延長時間表,給劇集造勢留下足夠的時間,讓觀眾擁有更多的共同體驗。

    無論怎樣,日子似乎又將回到過去,你覺得呢?(德克)

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