10月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，十五年前的現(xiàn)在，蘋(píng)果發(fā)布了音樂(lè)播放器iPod，顛覆了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也扭轉(zhuǎn)了公司命運(yùn)，一路高歌猛進(jìn)至今。在這些電子產(chǎn)品的幫助下，此前蘋(píng)果從未出現(xiàn)過(guò)年度營(yíng)收下滑的跡象。然而本周公布的蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，其2016年?duì)I收下滑8%。

　　現(xiàn)在，蘋(píng)果正尋求通過(guò)數(shù)字媒體革命來(lái)扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)頹勢(shì)。本財(cái)季蘋(píng)果公司的iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch等電子產(chǎn)品營(yíng)收環(huán)比都出現(xiàn)了下滑，然而本周財(cái)報(bào)中有一個(gè)亮點(diǎn)。那就是蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果應(yīng)用商店、iCloud以及Apple Music等在線服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)24%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的63億美元，成為該公司繼iPhone之后的第二大營(yíng)收來(lái)源，其增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于美國(guó)投行派杰(Piper Jaffray)此前預(yù)計(jì)的18%。

　　蘋(píng)果公司財(cái)務(wù)總監(jiān)盧卡斯·麥斯特里(Luca Maestri)指出，服務(wù)是“本財(cái)季的亮點(diǎn)”。其在接受采訪時(shí)指出，“發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好。”

　　麥斯特里強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。假設(shè)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，那么其體量足以在明年入圍美國(guó)財(cái)富100強(qiáng)公司。目前，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了Facebook第二季度的廣告營(yíng)收，后者為62億美元。

　　此前，蘋(píng)果于上一季度財(cái)報(bào)中就重點(diǎn)介紹了其服務(wù)業(yè)務(wù)。在當(dāng)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果宣布iPhone營(yíng)收第一次出現(xiàn)下降，同時(shí)強(qiáng)調(diào)在當(dāng)季有超過(guò)10億設(shè)備在使用蘋(píng)果服務(wù)。

　　美國(guó)硅谷咨詢(xún)公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)，“他們當(dāng)然也不愿蘋(píng)果的未來(lái)都押在iPhone上。他們是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。”

　　然而，長(zhǎng)期以來(lái)投資者一直把蘋(píng)果視為一個(gè)易受消費(fèi)電子市場(chǎng)波動(dòng)影響的硬件制造商，而不是一個(gè)具有穩(wěn)定經(jīng)常性收入的軟件公司。這一觀念的轉(zhuǎn)變相當(dāng)緩慢，畢竟目前iPhone占據(jù)了蘋(píng)果營(yíng)收的三分之二，且波動(dòng)不大。

　　投行派杰在最近的一份報(bào)告中指出，“目前投資者在很大程度上忽視了服務(wù)對(duì)蘋(píng)果商業(yè)模式的深遠(yuǎn)影響。我們認(rèn)為，隨著投資者對(duì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)可持續(xù)性以及盈利能力的持續(xù)關(guān)注，蘋(píng)果公司股價(jià)將在未來(lái)兩年內(nèi)繼續(xù)上漲。”

　　在本周二的分析師電話(huà)會(huì)議上，麥斯特里強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的可預(yù)見(jiàn)性。

　　他指出，“隨著時(shí)間的推移，用戶(hù)在我們服務(wù)上消費(fèi)越來(lái)越多。用戶(hù)非常愿意使用我們的服務(wù)，且忠誠(chéng)度很高。”

　　據(jù)悉，本財(cái)季蘋(píng)果應(yīng)用商店受增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游《神奇寶貝》等應(yīng)用內(nèi)支付的推動(dòng)，整體營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)兩位數(shù);其Apple Music得益于訂閱服務(wù)的進(jìn)一步普及，營(yíng)收增長(zhǎng)22%。目前Apple Music訂閱用戶(hù)超過(guò)1700萬(wàn)。而蘋(píng)果支付Apple Pay本財(cái)季交易量同比增長(zhǎng)500%。

　　然而，尚未對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收做出貢獻(xiàn)的數(shù)字服務(wù)是其電視業(yè)務(wù)。在過(guò)去幾年中，消息稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)與視頻內(nèi)容供應(yīng)商以及有線電視服務(wù)公司反復(fù)磋商了開(kāi)展電視服務(wù)的可能性，但目前為止還沒(méi)有提出一個(gè)有效的業(yè)務(wù)模式。相反，蘋(píng)果于去年發(fā)布的Apple TV機(jī)頂盒綁定了HBO Now等獨(dú)立應(yīng)用，讓用戶(hù)可以在沒(méi)有訂閱服務(wù)內(nèi)容的情況下觀看電視節(jié)目。

　　本財(cái)季蘋(píng)果并未公布其電視機(jī)頂盒的銷(xiāo)量，但其電視業(yè)務(wù)似乎對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收沒(méi)有產(chǎn)生太多的積極作用，蘋(píng)果電視Apple TV與iPod、Beats以及Apple Watch歸為“其他產(chǎn)品”名目，該類(lèi)目產(chǎn)品本財(cái)季營(yíng)收下降了22%。

　　蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在分析師電話(huà)會(huì)議上表示，電視業(yè)務(wù)依舊蘋(píng)果具有“強(qiáng)烈興趣”的業(yè)務(wù)。蘋(píng)果目前正在豐富其內(nèi)容，庫(kù)克稱(chēng)這僅僅是開(kāi)始。

　　庫(kù)克稱(chēng)，“無(wú)論從創(chuàng)新還是從用戶(hù)角度來(lái)看，我認(rèn)為(電視業(yè)務(wù))對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。這是我們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。”

　　在今年早些時(shí)候，蘋(píng)果高管曾考慮收購(gòu)時(shí)代華納。但隨著電信也翹楚AT&T宣布將以854億美元的價(jià)格收購(gòu)這家媒體巨頭，庫(kù)克表示并不排除蘋(píng)果也可能通過(guò)大規(guī)模交易來(lái)重塑自家業(yè)務(wù)。

　　庫(kù)克表示，“為了給我們的用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，帶來(lái)更多的創(chuàng)新，我們對(duì)于任何具有戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的收購(gòu)都秉承開(kāi)放的態(tài)度。我們一直在觀察，對(duì)于這種交易我們是絕對(duì)開(kāi)放的。”

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