新浪科技 肖云紅

11月2日，據(jù)路透社最新數(shù)據(jù)，目前美國(guó)已有1888例與電子煙相關(guān)的肺病病例，相關(guān)死亡病例達(dá)到37人。

電子煙相關(guān)肺病病例與日俱增“聯(lián)合”龐大青少年消費(fèi)群體將國(guó)內(nèi)外資本和創(chuàng)業(yè)者青睞的電子煙推上了風(fēng)口浪尖。

9月13日，特朗普發(fā)推文稱，“電子煙作為香煙替代品是好，但我們需要確保該替代品對(duì)每個(gè)人都安全!將電子煙偽劣產(chǎn)品排除在市場(chǎng)外，讓美兒童遠(yuǎn)離電子煙。”

▲來(lái)源：特朗普 Twitter賬號(hào)　　迫于美國(guó)監(jiān)管壓力，10月17日，JUUL通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布聲明宣布：將暫停出售除煙草味和薄荷味外其他調(diào)味(芒果、奶油、水果和黃瓜)電子煙。11月5日，央視財(cái)經(jīng)最新數(shù)據(jù)，Juul的估值已縮水超過(guò)1/3，目前估值僅為240億美元左右。

備受追捧的新貴電子煙一瞬間淪為眾矢之的，它到底有多火能引來(lái)國(guó)際社會(huì)的格外關(guān)注?其次，導(dǎo)致英美對(duì)電子煙態(tài)度差異化的原因是什么?

備受爭(zhēng)議的電子煙有多火?

近期，BBC發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于電子煙市場(chǎng)、受歡迎程度、安全爭(zhēng)議的調(diào)查。

2021年全球電子煙

成年用戶將達(dá)5500萬(wàn)人

世界衛(wèi)生組織報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前，全球吸煙者數(shù)量出現(xiàn)下滑，但整體下滑幅度較小、偏穩(wěn)定。吸煙者數(shù)量預(yù)估超10億人。

相比之下，全球電子煙用戶數(shù)出現(xiàn)猛增現(xiàn)象。國(guó)際市場(chǎng)研究中心Euromonitor International報(bào)告顯示，2011年全球電子煙使用人數(shù)700萬(wàn)人，2018年達(dá)到4100萬(wàn)人，7年間整整增漲了6倍。

Euromonitor International研究小組成員預(yù)計(jì)，2021年，全球使用電子煙的成年用戶數(shù)將達(dá)到5500萬(wàn)人。

▲全球電子煙用戶數(shù)變化趨勢(shì) 來(lái)源：Euromonitor International　　2019年全球電子煙

市場(chǎng)規(guī)模約193億美元

隨著電子煙市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張，使用電子煙用戶數(shù)也相應(yīng)增長(zhǎng)。

2014年數(shù)據(jù)顯示，全球有466個(gè)電子煙品牌，全球銷售額達(dá)70億美元。

Euromonitor International研究數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模約193億美元，相較于2018(103億美元)增長(zhǎng)90億美元，是2014年(69億美元)的3倍。

預(yù)計(jì)2019-2025年，電子煙市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24.9%。

▲2018年全球電子煙市場(chǎng)規(guī)?！　?shù)據(jù)顯示，2018年，美國(guó)和英國(guó)成電子煙產(chǎn)品最大市場(chǎng)國(guó)。法國(guó)、德國(guó)和中國(guó)緊隨其后。2018年，三個(gè)國(guó)家的吸煙者在無(wú)煙煙草產(chǎn)品和電子煙產(chǎn)品上的花銷超100億美元。

▲10大電子煙市場(chǎng) 來(lái)源：Euromonitor International　　自主添加煙油電子煙

成最受歡迎電子煙類型

▲兩種最受歡迎電子煙類型市場(chǎng)價(jià)趨勢(shì) 來(lái)源：Euromonitor International　　電子煙主要分為兩種：一種是open system e-cigarettes(自主添加煙油電子煙)，另一種是closed system e-cigarettes(更換煙彈電子煙)。

▲兩款主要電子煙類型：左：更換煙彈電子煙 右：自主添加煙油電子煙 來(lái)源：美國(guó)電子煙協(xié)會(huì)、美國(guó)肺臟協(xié)會(huì)、阿肯色州的煙草控制中心　　自主添加煙油電子煙特點(diǎn)：使用者可隨意添加煙油。除此之外，該類型的電子煙配有可移動(dòng)煙嘴。

更換煙彈電子煙的特點(diǎn)：使用者只能使用原有產(chǎn)品的煙油，不可以隨意添加。

值得注意的是，Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年，電子煙使用者將花費(fèi)約100億美元購(gòu)買更換煙彈電子煙(closed system e-cigarettes)類型電子煙，購(gòu)買額將首次超過(guò)購(gòu)買自主添加煙油電子煙(open system e-cigarettes)類型數(shù)額。

電子煙消費(fèi)場(chǎng)所：

79%實(shí)體店購(gòu)買 21%“網(wǎng)購(gòu)”

大部分的電子煙消費(fèi)者一般都在哪兒買到它?從興起到爆發(fā)，電子煙產(chǎn)品售賣場(chǎng)所有發(fā)生變化嗎?

2016年，安永事務(wù)所(Ernst & Young)一篇報(bào)告顯示，2015年，7個(gè)調(diào)查市場(chǎng)國(guó)(意大利、法國(guó)、德國(guó)、波蘭、英國(guó)、俄羅斯、韓國(guó))中，79%的電子煙使用者都在實(shí)體零售店購(gòu)買電子煙產(chǎn)品，這些實(shí)體零售店中最常見(jiàn)的就是電子煙專賣店。

去專賣店或?qū)嶓w店購(gòu)買主要原因是：消費(fèi)者想親自購(gòu)買自己的第一個(gè)電子煙產(chǎn)品，這樣做的主要是為了和新產(chǎn)品之間建立某種熟悉感，或者能現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)他人建議買到最合適自己的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，目前，電子煙店鋪在英國(guó)越來(lái)越普遍。僅2019年上半年，英國(guó)的繁華商業(yè)街區(qū)就有69家新店鋪(售賣電子煙)開(kāi)張。

▲2019年上半年，英國(guó)新店鋪數(shù)量 來(lái)源：普華永道、本地?cái)?shù)據(jù)公司　　Kantar為安永事務(wù)所做的調(diào)查(調(diào)查用戶數(shù)3000)數(shù)據(jù)顯示，有21%的電子煙使用者網(wǎng)購(gòu)電子煙產(chǎn)品。

電子煙安全嗎?

自從電子煙產(chǎn)品風(fēng)靡全球以來(lái)，一直是全球資本和創(chuàng)業(yè)者青睞的對(duì)象。電子煙產(chǎn)業(yè)席卷資本的同時(shí)，外界對(duì)其安全的質(zhì)疑聲也越來(lái)越多。

近期，在美國(guó)主流媒體曝出與電子煙相關(guān)神秘肺病死亡病例后，密歇根成為美國(guó)首個(gè)禁止非煙草味電子煙的州。

雖然電子煙危害程度相對(duì)于香煙來(lái)說(shuō)低些，但研究表明，電子煙中仍存在少量的與香煙類似的有害化學(xué)物質(zhì)。

之前，世界衛(wèi)生組織就公布了幾項(xiàng)與電子煙相關(guān)的健康隱患：

1) 電子煙長(zhǎng)期影響未知;

2) 電子煙煙油釋放的尼古丁能使用者成癮;

3) 電子煙使用者在更換煙油彈時(shí)，可能導(dǎo)致煙油賤在皮膚上，可能會(huì)導(dǎo)致尼古丁中毒;

4) 一些甜味的電子煙帶有刺激性物質(zhì)，存在導(dǎo)致呼吸道發(fā)炎的風(fēng)險(xiǎn);

歐洲、北美地區(qū)主導(dǎo)市場(chǎng)

亞太地區(qū)潛力大

▲電子煙全球市場(chǎng)情況 來(lái)源：No Fire， No Smoke： The Global State of Tobacco Harm Reduction 2018 (2018) 報(bào)告　　2018年7月“減少煙草危害的全球狀況”報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：

1) 全球有101個(gè)國(guó)家沒(méi)有電子煙相關(guān)法律;

2) 全球有39個(gè)國(guó)家禁止銷售電子煙或尼古丁煙油;

3) 全球有10個(gè)國(guó)家禁止電子煙，但電子煙仍隨處可見(jiàn);

4) 全球有62個(gè)國(guó)家將電子煙作為“煙草產(chǎn)品”來(lái)監(jiān)管;

5) 全球至少有59個(gè)國(guó)家禁止電子煙出現(xiàn)在公共產(chǎn)所;

6) 全球有41個(gè)國(guó)家，理論上來(lái)說(shuō)，把電子煙當(dāng)做醫(yī)療產(chǎn)品來(lái)監(jiān)管;

7) 全球至少有49個(gè)國(guó)家，購(gòu)買電子煙有年齡限制(象牙海岸(非洲)15歲;洪都拉斯21歲)

可充電電子煙最受歡迎：

2018年該類型市場(chǎng)份額占比43%

2018年數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)三大電子煙類型(一次性電子煙、可充電電子煙和模塊化電子煙)市場(chǎng)份額占比分別為22%、43%和35%。

從2019-2025年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，三款電子煙2019-2025年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為：22.4%(一次性電子煙)、25.2%(可充電電子煙)和26%(模塊化電子煙)，這也意味著，模塊化電子煙在電子煙市場(chǎng)受歡迎程度更大。

▲2018全球市場(chǎng)3大電子煙類型市場(chǎng)份額占比 　　來(lái)源：Vapor Voice Magazine， E-cig Magazine， Company Annual Reports， Primary Interviews， and Grand View Research　　2019年7月，國(guó)際商業(yè)咨詢公司Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)中，北美地區(qū)(美國(guó)和加拿大)電子煙市場(chǎng)份額占比最大。其次是歐洲(英國(guó)、法國(guó)和德國(guó))和亞太地區(qū)(中國(guó)、印度和日本)。

▲2014-2025年全球主要地區(qū)電子煙規(guī)模情況 　　來(lái)源：Vapor Voice Magazine， E-cig Magazine， Company Annual Reports， Primary Interviews， and Grand View Research　　從以上數(shù)據(jù)看，2020-2025年，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)大幅擴(kuò)張。雖歐洲、北美地區(qū)在全球電子煙市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，但亞太地區(qū)的潛力大。

導(dǎo)致英美對(duì)電子煙態(tài)度差異化的三大原因：電子煙危害程度、廣告推廣監(jiān)管機(jī)制和文化認(rèn)知差異。

北美地區(qū)電子煙市場(chǎng)主要以美國(guó)為主。近期，美國(guó)電子煙巨頭JUUL遭到國(guó)際、美國(guó)政府、組織機(jī)構(gòu)和主流媒體四面抨擊。主要有兩大原因：第一，電子煙潛在的安全隱患;第二，美國(guó)使用電子煙青年和青少年群體數(shù)量龐大。

美國(guó)：

2018年超360萬(wàn)青年和青少年使用電子煙

高中生305萬(wàn)人 初中生57萬(wàn)人

數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年，7年間，美國(guó)使用煙草產(chǎn)品初高中男女比例大幅增加。

美國(guó)使用煙草產(chǎn)品的初高中女生比例從2011年的1%增長(zhǎng)至2018年的19%;男生比例從2011年的2%增長(zhǎng)至2018年的23%。

▲2011-2018美國(guó)初高中生男女使用煙草產(chǎn)品人數(shù)比例變化情況 來(lái)源：MMWR， Vital Signs： Tobacco Product Use Among Middle and High School Students　　美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心(CDC)數(shù)據(jù)顯示，2018年，超過(guò)360萬(wàn)美國(guó)青年正使用電子煙。

2018年National Youth Tobacco Survey數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年，當(dāng)前使用電子煙(過(guò)去30天內(nèi)至少使用過(guò)一次電子煙)的美國(guó)高中生比例從11.7%增長(zhǎng)到20.8%，達(dá)到305萬(wàn)人。

值得注意的是，美國(guó)初中生使用電子煙比例也在持續(xù)上升，從3.3%(2017年)增長(zhǎng)到4.9%(2018年)，達(dá)到57萬(wàn)人。

▲2018年美國(guó)高中生和初中生電子煙使用情況 來(lái)源：National Youth Tobacco Survey　　為何電子煙在美國(guó)初高中群體中人如此火爆?

National Youth Tobacco Survey調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主要原因?yàn)橥庑慰崴芔SB型電子煙(JUUL)除了尼古丁含量較高外、有不同口味可供選擇、易偽裝或藏匿，所以深受青少年群體喜愛(ài)。

▲2017-218美國(guó)高中生使用電子煙常見(jiàn)原因 來(lái)源：2018 National Youth Tobacco Survey　　“多種口味”一直排在吸引青年和青少年消費(fèi)電子煙原因的前三。2018年National Youth Tobacco Survey數(shù)據(jù)顯示，僅僅一年的時(shí)間，美國(guó)使用“多口味”電子煙的高中生從2017年的61%增長(zhǎng)到2018年的68%。

除了“多口味”吸引外，電子煙的安全隱患也備受關(guān)注。

10月17日，美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心(CDC)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至15日，美國(guó)49個(gè)州、華盛頓哥倫比亞特區(qū)和美屬維爾京群島已報(bào)告與使用電子煙有關(guān)的確診和可能肺病病例達(dá)1479例，至少33人死亡。

安全隱患質(zhì)疑和高青少年和青年消費(fèi)使用率促使美國(guó)對(duì)電子煙監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)厲。

相比美國(guó)對(duì)電子煙的嚴(yán)厲監(jiān)管，英國(guó)對(duì)電子煙相對(duì)“友善”些。

英國(guó)醫(yī)生、公共衛(wèi)生專家和癌癥慈善機(jī)構(gòu)一直認(rèn)為，基于目前的數(shù)據(jù)信息，相對(duì)于香煙來(lái)說(shuō)，電子煙的危害程度較小。

關(guān)于英美對(duì)電子煙態(tài)度差異化問(wèn)題，最值得注意的一點(diǎn)是：美國(guó)因?yàn)橄嚓P(guān)病例等安全隱患影響，并不認(rèn)為其能成為傳統(tǒng)香煙的替代品。而英國(guó)健康機(jī)構(gòu)支持電子煙作為香煙替代品。

具體原因主要是，2018年，英國(guó)公共衛(wèi)生部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“吸電子煙的危害比吸傳統(tǒng)香煙的危害要小95%。除此之外，一年時(shí)間內(nèi)，電子煙已經(jīng)幫助2萬(wàn)人戒煙。”

其次，英國(guó)公共衛(wèi)生部表示，公眾對(duì)尼古丁的認(rèn)識(shí)有很多誤解。不到10%的成年人知道 “吸煙對(duì)健康的大多數(shù)危害都不是尼古丁造成的”。

除了電子煙危害小外，造成電子煙在英美市場(chǎng)產(chǎn)生態(tài)度差異原因還在廣告推廣和促銷方面的管理。

這一點(diǎn)在電子煙巨頭JUUL在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷投入費(fèi)用和廣告推廣費(fèi)上得到了驗(yàn)證。

國(guó)際知名數(shù)據(jù)公司Kantar Media數(shù)據(jù)顯示，2019年僅前半年JUUL的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用近1.04億美元是2017(2萬(wàn)美元)年全年的5200倍;相較于2018年同期，增加了140萬(wàn)美元。

廣告分析公司iSpot的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周有20多家電視網(wǎng)(其中包括美國(guó)主流媒體CBS， CNN， BET，CMT等)播放了JUUL的廣告，900多次播放的廣告費(fèi)超過(guò)220萬(wàn)美元。

導(dǎo)致英美對(duì)電子煙態(tài)度差異化的另外一個(gè)原因是文化認(rèn)同差異。

斯坦福醫(yī)學(xué)院青少年醫(yī)學(xué)部教授Bonnie Halpern-Felsher指出了導(dǎo)致態(tài)度差異的另外一個(gè)原因：英美兩國(guó)在電子煙文化認(rèn)同上的差異。

Felsher指出，“在英國(guó)文化中，英國(guó)人將電子煙看做是一種替代品而不是初始產(chǎn)品(言外之意就是能夠引發(fā)大眾好奇心和盲目追捧的產(chǎn)品)。”

英國(guó)(不含北愛(ài)爾蘭)：

11-18歲群體中，

76.9%的從未嘗試過(guò)電子煙

相較于美國(guó)龐大的青少年電子煙消費(fèi)群體，使用電子煙的英國(guó)青少年情況相對(duì)樂(lè)觀。

▲2012-2019年英國(guó)大不列顛成年電子煙消費(fèi)者比例變化情況 　　來(lái)源：ASH　　ASH2019年數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)大不列顛(英格蘭、威爾士和蘇格蘭)成年電子煙消費(fèi)者比例從2012年的1.7%增長(zhǎng)到2019年的7.1%，增幅達(dá)5.4%，達(dá)到360萬(wàn)人。

2019年ASH(自主壓力團(tuán)體“吸煙與健康行動(dòng)”組織)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)超過(guò)3/4的11-18歲群體從未嘗試過(guò)電子煙(76.9%)。該群體中，未意識(shí)到電子煙的占比為6.6%。

ASH數(shù)據(jù)指出，2019年，15.4%的英國(guó)11-18歲群體使用過(guò)電子煙，低于2018年的16%，高于2017年的12.7%。

▲英國(guó)11-18歲群體使用電子煙情況 來(lái)源：ASH　　ASH數(shù)據(jù)顯示，2019年，英國(guó)11-18歲群體使用電子煙次數(shù)超過(guò)每周一次的占比為1.6%。低于2018年的1.7%，高于2015年的0.5%。

“網(wǎng)購(gòu)”成英國(guó)11-18歲群體最喜歡電子煙消費(fèi)方式，該群體電子煙消費(fèi)者中有24.5%的選擇“網(wǎng)購(gòu)”電子煙產(chǎn)品。

▲2013-2019年，英國(guó)11-18歲群體電子煙使用情況 來(lái)源：ASH 　　注：黃色：從未使用或?yàn)橐庾R(shí)到電子煙 白色：試過(guò)電子煙1-2次 灰色：使用電子煙少于一周 黑色：使用電子煙超過(guò)一周　　以上數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，英國(guó)11-18歲群體中，從未使用或未意識(shí)到電子煙的比例從95.1%降至83.5%(降幅11.6%)，使用電子煙的比例從4.5%增長(zhǎng)至14.4%(增幅9.9%)。

2019年ASH數(shù)據(jù)顯示，致使英國(guó)11-18歲群體使用電子煙原因排名前三的是：好奇嘗試、多口味和從眾心理(周邊人影響)。

中國(guó)：電子煙遇強(qiáng)監(jiān)管

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍在路上

中國(guó)煙民基數(shù)大，所以一直是中外電子煙公司關(guān)注的熱門目標(biāo)。

2018年電子煙消費(fèi)人數(shù)

占比0.9% 約1260萬(wàn)

據(jù)Bloomberg Intelligence數(shù)據(jù)，目前亞洲地區(qū)，中國(guó)吸煙人數(shù)占比達(dá)27.8%(按14億人口計(jì)算，約3.89億人)，僅次于排名第一的印度尼西亞(36.4%)。

▲來(lái)源：Bloomberg Intelligence， Euromonitor Internationa　　近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2017年中國(guó)電子煙消費(fèi)人數(shù)達(dá)740萬(wàn)人，已成為全球最大的電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)(占全球95%份額)與出口國(guó)(占全球90%份額)。

2019年5月，中國(guó)疾病預(yù)防和控制中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)使用電子煙人數(shù)占比約0.9%(按中國(guó)14億人口數(shù)來(lái)計(jì)算，約1260萬(wàn))，相較于2015年(0.5%)增長(zhǎng)0.4%。

2019年：中國(guó)15歲及以上

電子煙消費(fèi)人數(shù)約1000萬(wàn)

除此之外，值得注意的是，中國(guó)疾病預(yù)防和控制中心2019年5月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)15歲及以上電子煙消費(fèi)人數(shù)約1000萬(wàn)。其中，45.4%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得電子煙。

調(diào)查報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)15歲及以上群體中，26.6%的使用傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品，相較于2015年的27.7%下降1.1%。

據(jù)中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布7月發(fā)布的計(jì)劃書內(nèi)容顯示，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)15歲及以上吸煙群體數(shù)將降至24.5%，2030年降至20%。

據(jù)《ec電子煙世界》不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)投資案列37筆，從已透露的投資額統(tǒng)計(jì)得知，投資總額至少超過(guò)了10億元。

▲國(guó)內(nèi)電子煙創(chuàng)業(yè)公司融資情況 來(lái)源：《ec電子煙世界》　　雖然國(guó)內(nèi)電子煙創(chuàng)業(yè)熱情越來(lái)越濃烈，但國(guó)家和地方省市對(duì)電子煙的監(jiān)管規(guī)定和條例尚不完善。

目前，深圳市(2019年10月1日正式實(shí)施)和杭州市(2019年1月1日實(shí)施)是國(guó)內(nèi)唯一兩個(gè)對(duì)電子煙有相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的省市。

▲國(guó)家和地方對(duì)電子煙限制性規(guī)定情況 資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理　　深圳市和杭州市對(duì)電子煙處罰措施：

深圳50-500元不等 杭州50-200元不等

深圳：6月26日，新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》，三十九條違反本條例規(guī)定，在禁止吸煙場(chǎng)所吸煙且不聽(tīng)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者、管理者勸阻的，責(zé)令改正，處以五十元罰款并當(dāng)場(chǎng)收繳;拒不改正的，處以二百元罰款;有阻礙執(zhí)法等情形的，處以五百元罰款。

杭州：最新修訂的《杭州市公共場(chǎng)所控制吸煙條例》明確規(guī)定，吸煙是指吸入、呼出煙草的煙霧或有害電子煙氣霧，對(duì)個(gè)人在禁止吸煙場(chǎng)所吸煙的行為，責(zé)令立即改正，可以處五十元罰款;拒不改正的，處二百元罰款。

《北京市控制吸煙條例》目前暫時(shí)沒(méi)有提到電子煙，但高鐵、民航等交通場(chǎng)所已將電子煙列為禁煙范圍。

隨著電子煙規(guī)模快速擴(kuò)增，資本和創(chuàng)業(yè)者熱情越來(lái)越高漲，加之國(guó)內(nèi)對(duì)電子煙暫無(wú)明確的監(jiān)管部門、法律法規(guī)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻，再結(jié)合近期美國(guó)關(guān)于電子煙相關(guān)的致死案例越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)也加快了對(duì)電子煙相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的出臺(tái)步伐。

全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前，由上海新型煙草制品研究院 、中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院 、云南煙草科學(xué)研究院 、中國(guó)煙草標(biāo)準(zhǔn)化研究中心等單位起草的《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入了“批準(zhǔn)”狀態(tài)，只差“發(fā)布”最后一步。

▲國(guó)內(nèi)電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)程 來(lái)源：全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)　　如果按照項(xiàng)目周期來(lái)計(jì)算，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)在今年10月期間發(fā)布。

現(xiàn)在唯一能做的就是等待國(guó)家首個(gè)電子煙國(guó)標(biāo)的發(fā)布。

11月1日，為進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害，加強(qiáng)電子煙市場(chǎng)監(jiān)管，近日，國(guó)家煙草專賣局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》(國(guó)家煙草專賣局 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通告2019年第1號(hào))“以下簡(jiǎn)稱“《通告》””。

通告要求各類市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端，電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架，電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

《通告》發(fā)布后，各地對(duì)電子煙監(jiān)管明顯加強(qiáng)。國(guó)家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人陸捷在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，目前，北京、浙江、上海、深圳等多個(gè)省市已經(jīng)約談電商平臺(tái)以及相關(guān)的電子煙網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

除了線下發(fā)力，監(jiān)管部門對(duì)線上(互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道)也加強(qiáng)監(jiān)管。11月5日下午，在北京，監(jiān)管部門對(duì)9家注冊(cè)地在北京的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行約談。北京市監(jiān)管部門對(duì)不同企業(yè)提出了具體要求：以搜索引擎為例，除了清理和屏蔽含有涉及電子煙的關(guān)鍵詞搜索，還要求清理自然搜索結(jié)果下電子煙銷售的網(wǎng)站鏈接。

截至發(fā)稿，新浪科技搜索發(fā)現(xiàn)，目前京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、拼多多等電商平臺(tái)電子煙搜索界面顯示“暫無(wú)搜索結(jié)果。”值得注意的是，11月7日，淘寶、天貓雖然已經(jīng)發(fā)布聲明稱，“即日起下架電子煙產(chǎn)品”，但是使用“電煙”、“煙”等關(guān)鍵詞檢索時(shí)，仍然發(fā)現(xiàn)電子煙相關(guān)產(chǎn)品。

▲京東“電子煙”搜索界面 來(lái)源：京東官網(wǎng)

▲蘇寧易購(gòu)“電子煙”搜索界面 來(lái)源：蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)

▲聚美優(yōu)品“電子煙”搜索界面 來(lái)源：聚美優(yōu)品官網(wǎng)

▲拼多多“電子煙”搜索界面 來(lái)源：拼多多App

▲淘寶不同關(guān)鍵詞檢索界面 來(lái)源：淘寶App

▲天貓不同關(guān)鍵詞檢索界面 來(lái)源：天貓App　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)友如何看待電子煙?

新浪科技近期做的一項(xiàng)關(guān)于“你認(rèn)為應(yīng)該全面禁止電子煙嗎?”調(diào)查顯示，參與調(diào)查的7432人中，有65.3%的網(wǎng)友對(duì)電子煙持否定態(tài)度，主要原因主要受到近期美國(guó)電子煙“致死”病例數(shù)量激增促使沒(méi)政府對(duì)其監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)厲的大環(huán)境所影響;對(duì)電子煙對(duì)其持溫和態(tài)度的約34.7%。

從資本和創(chuàng)業(yè)者熱情追捧到因安全隱患遭遇國(guó)際“封殺”，電子煙如何突破“冰火兩重天”境遇，突出重圍，拭目以待!