12月24日，包括摩根士丹利、瑞士信貸和著名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Stifel此前都曾直言不諱的看衰了iPhone6s未來(lái)銷量預(yù)期?，F(xiàn)在，美國(guó)知名投資銀行投行FBR&Co也加入了這一行列，而且FBR不僅僅將iPhone在第四季度的總銷量預(yù)計(jì)下調(diào)至了7550萬(wàn)部，同時(shí)還將蘋(píng)果公司的目標(biāo)股價(jià)大幅下調(diào)至了150美元。

　　在過(guò)去兩周的時(shí)間內(nèi)，華爾街多個(gè)機(jī)構(gòu)、投行紛紛預(yù)測(cè)明年iPhone銷售表現(xiàn)將十分黯淡，他們的普遍看法是“iPhone銷售成長(zhǎng)將出現(xiàn)疲態(tài)，遠(yuǎn)不如今年強(qiáng)勁”。摩根士丹利更是預(yù)計(jì)蘋(píng)果2016財(cái)年的iPhone銷量將下滑6%左右，并表示這將是iPhone自2007年問(wèn)世以來(lái)出現(xiàn)的首次銷售回落。

　　對(duì)此，F(xiàn)BR分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)日前指出，自己對(duì)于2016年第一季度iPhone的銷量預(yù)期已經(jīng)從此前的6000萬(wàn)部下調(diào)至了5200萬(wàn)部，第二季度銷量預(yù)期則從5100萬(wàn)部下調(diào)至了4700萬(wàn)部。而且同許多同行一樣，艾維斯也是根據(jù)自己從蘋(píng)果供應(yīng)鏈處獲悉的最新消息作出如上判斷的。

　　“盡管iPhone 6s的市場(chǎng)需求可能沒(méi)有達(dá)到過(guò)于樂(lè)觀的華爾街期望，但我們相信當(dāng)蘋(píng)果下一代旗艦機(jī)型iPhone 7發(fā)布的時(shí)候情況會(huì)迎來(lái)很大改觀，因?yàn)閷脮r(shí)蘋(píng)果將能夠從復(fù)蘇的消費(fèi)者需求中獲益。”艾維斯說(shuō)道。

　　如果艾維斯這一預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的話，那么iPhone在今年第四季度7550萬(wàn)部的銷量將僅僅比去年7450萬(wàn)部的同期銷量迎來(lái)了微幅提升，2016年第一季度5200萬(wàn)部的銷量預(yù)期同比2015年第一季度減少了900萬(wàn)部，2016年第二季度4700萬(wàn)部的銷量則同今年同期基本持平。

　　需要指出的是，幾乎所有研究機(jī)構(gòu)都依舊看好蘋(píng)果的長(zhǎng)期表現(xiàn)。比如，F(xiàn)BR重申了對(duì)蘋(píng)果股票“跑贏大盤(pán)”(outperform)的評(píng)級(jí)，而艾維斯則繼續(xù)在投資人報(bào)告中推薦投資者買入該公司股票，只是將股價(jià)預(yù)期從175美元下調(diào)至了150美元。

　　“截至目前，僅有30%多的蘋(píng)果用戶將手機(jī)升級(jí)到了最新的iPhone 6s和iPhone6s Plus，這就意味著蘋(píng)果在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮拇?jí)用戶群體。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年也將繼續(xù)成為這家總部位于庫(kù)普迪諾科技公司的成長(zhǎng)動(dòng)力源泉。”艾維斯說(shuō)道。

　　在另一方面，知名蘋(píng)果分析師基恩-蒙斯特(Gene Munster)則建議投資人不要過(guò)分糾結(jié)于蘋(píng)果的供應(yīng)鏈供需數(shù)據(jù)，因?yàn)闊o(wú)論是艾維斯還是包括摩根士丹利和瑞士信貸這些機(jī)構(gòu)都是在獲悉了蘋(píng)果削減了自己供應(yīng)鏈訂單的消息后才作出看衰iPhone未來(lái)銷售表現(xiàn)的預(yù)測(cè)。

　　然而，蘋(píng)果多年來(lái)一直在提醒投資者不要過(guò)度解讀供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)。公司CEO蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)甚至在2013年直白的表示，不建議投資者根據(jù)虛無(wú)縹緲的供需數(shù)據(jù)推測(cè)其產(chǎn)品銷量表現(xiàn)。因?yàn)楣就鶗?huì)出于價(jià)格、成品率、技術(shù)等多種原因向多家供應(yīng)商采購(gòu)?fù)环N零部件，并把訂單交給多家廠商代工。

　　“供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常復(fù)雜的話題，我們的產(chǎn)品也顯然擁有許多零部件供應(yīng)渠道。所以即便外界獲悉的某一數(shù)據(jù)是真實(shí)的，那也很難單單通過(guò)這一點(diǎn)來(lái)推測(cè)蘋(píng)果產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)。”庫(kù)克在2013年說(shuō)道。

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