華為2015年的銷量突破1億是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中首個(gè)突破這個(gè)量級(jí)的，一向以大嘴巴著稱的消費(fèi)者BG CEO余承東表示華為將在3年內(nèi)獲得全球15%的市場(chǎng)份額，5年內(nèi)達(dá)到25%，前者或許有可能，后者難度頗大。

　　華為近幾年正在學(xué)習(xí)三星的模式，即是大規(guī)模建設(shè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，通過強(qiáng)壯的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈支撐華為手機(jī)的發(fā)展，目前華為已經(jīng)取得成績(jī)的是芯片–華為海思已成為全球第六大芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，在技術(shù)上居于國(guó)內(nèi)第一，與三星、高通處于一線位置。

　　其實(shí)，除了芯片，華為正在進(jìn)入SSD控制芯片設(shè)計(jì)，并有傳與富士康合作建設(shè)液晶面板企業(yè)，又與中芯國(guó)際、高通合資開發(fā)半導(dǎo)體制造工藝等等，活脫脫就是三星的模板。

　　中國(guó)的半導(dǎo)體制造工藝如今依然落后于臺(tái)積電和三星，不過在中芯國(guó)際的努力下眼下已經(jīng)研發(fā)成功28nm HKMG并量產(chǎn)成功，由于中芯國(guó)際的發(fā)展臺(tái)積電和聯(lián)電紛紛在大陸建立半導(dǎo)體制造廠，引進(jìn)更先進(jìn)的工藝，力圖在中國(guó)這個(gè)正處于高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)分一杯羹。

　　臺(tái)積電由于2014年全力照顧蘋果，導(dǎo)致長(zhǎng)期大客戶高通出走，于是臺(tái)積電與華為海思合作開發(fā)16nm工藝，后來雙方再對(duì)該工藝進(jìn)行改進(jìn)并一度在能效上超越三星14nmFinFET，可見華為海思的技術(shù)實(shí)力。

　　華為在高端市場(chǎng)的發(fā)展其實(shí)也帶有三星的風(fēng)格，在出身自三星的CMO楊柘的主導(dǎo)下，華為迅速在線上線下進(jìn)行猛烈的廣告營(yíng)銷，幫助了其在高端市場(chǎng)獲得成功。

　　2015年華為的銷量已經(jīng)約是蘋果的一半，今年華為的銷量目標(biāo)是1.3億甚至可能達(dá)到1.5億，而蘋果在喬布斯離世后，創(chuàng)新力日漸下降，并被詬病抄襲微軟的surface，iPhone6S的銷量不如意導(dǎo)致砍訂單，一增一減之下未來3-5年華為超越蘋果是有可能的。

　　華為2015年的銷量猛增，不過其依然沒有擺脫的問題是其與其他國(guó)產(chǎn)品牌一樣，嚴(yán)重依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按IDC的統(tǒng)計(jì)，華為依然有六成的銷量是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌整體銷量有近八成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的。

　　然而讓人困惑的是，按trendforce和工信部的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海外銷量大約在1.1億部，按IDC的數(shù)據(jù)華為已有4000多萬(wàn)海外銷量，聯(lián)想有近6000萬(wàn)海外銷量，只是這兩家的海外銷量就有近億，但是TCL、中興海外銷量可也不小，這些國(guó)產(chǎn)品牌各自的海外銷量之和遠(yuǎn)超trendforce和工信部統(tǒng)計(jì)的海外銷量，實(shí)在讓人困惑!

　　至今為止，全球市場(chǎng)份額超過兩成的手機(jī)品牌寥寥可數(shù)，諾基亞、三星是少有的兩個(gè)品牌之一，不過這兩家企業(yè)都經(jīng)過了多年的努力，并擁有強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)過數(shù)年的奮斗，華為如今全球份額也不過是7.3%，其要實(shí)現(xiàn)25%的全球份額難度非常大。2015年華為的銷量雖然創(chuàng)了新高，然而其面臨的問題也不少。為華為進(jìn)軍高端市場(chǎng)立下汗馬功勞的楊柘已經(jīng)離職并加入TCL，推動(dòng)華為手機(jī)獲得發(fā)展的華為海思在2014年推出完美芯片麒麟920后，2015年推出的麒麟950領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不明顯甚至落后于三星的Exynos8890和高通的驍龍820。隨著中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信強(qiáng)推全網(wǎng)通，這對(duì)缺乏CDMA技術(shù)的華為海思不是一個(gè)好消息。

　　曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小米打敗華為的黎萬(wàn)強(qiáng)重新出山，最近小米連連猛打營(yíng)銷戰(zhàn)，頗具當(dāng)年之勇，這對(duì)華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成壓力。三星在吸取了教訓(xùn)后，正在改變其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷作風(fēng)，加上小米和其他國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，華為在高端市場(chǎng)要繼續(xù)發(fā)展面臨難題，去年底華為又一次猛推千元機(jī)體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　華為是時(shí)候沉下心來做好產(chǎn)品，加快自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，而不是繼續(xù)不斷的大嘴巴，在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更激烈，需要考慮的因素也更多，例如三星在成為全球最大的手機(jī)企業(yè)之后，至今糾纏于與蘋果的實(shí)際專利大戰(zhàn)，即使華為多年來在電信設(shè)備市場(chǎng)打滾積累了眾多的專利，但是其與三星的差距還是很明顯的，2015年在美國(guó)市場(chǎng)三星和蘋果的專利授權(quán)量分別是華為的6倍、3倍多。

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