隆冬來(lái)臨，圣誕將至，在眾多商家品牌紛紛發(fā)力獻(xiàn)禮之際，來(lái)自騰訊的QQfamily家族獨(dú)具新意，發(fā)起了以“來(lái)自QQfamily的圣誕禮物”為主題的系列圣誕活動(dòng)。線下，QQfamily與著名連鎖咖啡品牌COSTA達(dá)成合作，自12月23日起推出了包括保溫杯、搪瓷杯、行李牌、鑰匙扣等在內(nèi)的系列聯(lián)名產(chǎn)品，并在COSTA COFFEE北京、天津、沈陽(yáng)、哈爾濱等北區(qū)城市的實(shí)體店進(jìn)行售賣，在寒冷的冬季送上用心好禮，全方位呵護(hù)你的生活。

　　同時(shí)， QQfamily在線上推出了全套圣誕個(gè)性裝扮，包括手機(jī)QQ“歡樂(lè)雙旦趴”個(gè)性表情包、壁紙、主題、氣泡、掛件及QQ空間個(gè)性化裝扮，為廣大喜愛(ài)QQfamily的用戶打造了別樣的節(jié)日問(wèn)候方式。

(QQfamily x COSTA 2017圣誕聯(lián)名款產(chǎn)品)

　　用心創(chuàng)作，QQfamily讓你圣誕不孤單

　　據(jù)悉，為更好地配合圣誕活動(dòng)的推廣，QQfamily在年輕人聚集的QQ空間推出了一則暖心的音樂(lè)視頻H5，講述了QQfamily家族成員之間發(fā)生在圣誕夜里的溫馨故事，并以有趣的方式展示了本次與COSTACOFFEE的合作款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，QQfamily的這則圣誕H5基于大3D技術(shù)進(jìn)行了研發(fā)，利用了先進(jìn)的PBR流程渲染技術(shù)和3S材質(zhì)進(jìn)行制作，更為真實(shí)地還原了現(xiàn)實(shí)世界的原貌，賦予角色更加柔和通透的質(zhì)感，生動(dòng)地展示QQfamily家族成員的可愛(ài)形象和圣誕氣氛濃郁的故事場(chǎng)景?？v觀下來(lái)，這則以友情與陪伴為主題的H5不僅滿足了年輕用戶對(duì)于圣誕節(jié)特有的情感需求，還在技術(shù)上為用戶打造了如臨其境的節(jié)日氛圍，傳達(dá)了溫情的品牌關(guān)懷，以亮眼的方式穩(wěn)固了品牌與用戶的感情紐帶。

(QQfamily 2017圣誕音樂(lè)視頻H5)

　　線上線下齊發(fā)力，社交型IP玩轉(zhuǎn)暖心營(yíng)銷新花樣

　　在今年圣誕節(jié)層出不窮的品牌營(yíng)銷花樣中，QQfamily線上線下全布局的圣誕好禮可謂是一股溫暖人心的清流。相比別的品牌專注于商品的推廣營(yíng)銷，QQfamily更能洞察目標(biāo)人群在情感方面的需求。

　　作為代表騰訊QQ的社交型IP，QQfamily常在社交場(chǎng)景中承載感情、表達(dá)個(gè)性。這次QQfamily推出的“歡樂(lè)雙旦趴”表情包用個(gè)性、逗趣的方式傳達(dá)與節(jié)日相關(guān)的社交信息，配合圣誕氛圍濃厚的壁紙、個(gè)性裝扮等產(chǎn)品，不僅能讓用戶在日常社交場(chǎng)景中輕松地傳情達(dá)意、感受節(jié)日氣氛，還能通過(guò)表情等個(gè)性化產(chǎn)品的展示輕松地達(dá)到病毒式傳播的營(yíng)銷效果，擴(kuò)大了QQfamily的影響范圍，進(jìn)一步俘獲年輕群體的心，也為QQ平臺(tái)增添了更大活力。

(QQfamily“歡樂(lè)雙旦趴”表情包示例)

　　另一方面，作為備受年輕人喜愛(ài)的咖啡品牌，COSTA以“令人難以抗拒的咖啡”廣受年輕群體的關(guān)注。此次與COSTA合作，QQfamily的IP形象得以借助COSTA的實(shí)物產(chǎn)品從線上再次走入線下，通過(guò)COSTA品牌的影響力與更廣大的年輕群體產(chǎn)生深刻關(guān)聯(lián)，從飲食、起居到出行賦予年輕群體與QQfamily親密接觸的機(jī)會(huì)，使QQfamily的IP形象隨著消費(fèi)者的日常生活軌跡得以擴(kuò)張，其IP價(jià)值借助實(shí)體化產(chǎn)品得以進(jìn)一步延伸，生態(tài)愈加多元。與此同時(shí)，COSTA的品牌形象則借助QQfamily作為社交型IP的優(yōu)勢(shì)，在QQ這一擁有超過(guò)8億月活躍用戶的社交平臺(tái)以溫暖人心的方式得到廣泛傳播，將獲得不可估量的品牌曝光度和用戶喜愛(ài)度。

　　驚喜不斷，QQfamily全方位占領(lǐng)年輕市場(chǎng)

　　回顧2017，QQfamily在今年的營(yíng)銷活動(dòng)可謂形式多樣，驚喜連連。從在線上配合各大節(jié)日推出的表情包及個(gè)性裝扮，到橫跨線上線下的與眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌的多元化跨界產(chǎn)品，再到落地線下的巡展活動(dòng)、快閃店，QQfamily這個(gè)借助社交場(chǎng)景而被大家熟知的社交型IP正從衣、食、住、行各方面進(jìn)入年輕人的視野，占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，為極速成長(zhǎng)的IP行業(yè)提供了許多有趣的玩法范例。

　　展望即將到來(lái)的2018，相信這個(gè)由大家長(zhǎng)QQ、超萌企鵝babyQ、神秘海鷗奧斯卡Oscar、愛(ài)唱歌的鸚鵡安子Anko、呆萌白熊多福Dov和調(diào)皮的人類小伙伴卡納Qana六位小伙伴組成的極地家族還會(huì)給生機(jī)勃勃的年輕市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜，為QQ整體品牌和IP行業(yè)注入更多活力。

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